las aventuras de...

Ayer mi Facebook se llenó de fotos de dibujos animados. El reto lo lanzó alguien en Portugal, que tuvo la idea de pedir a los portugueses que cambiaron sus fotos de perfil por una imagen sacada de un dibujo animado que haya marcado su infancia.

El objetivo es que la iniciativa se extienda a otros países y que pronto no puedas ver a toda tu lista de amigos, sino a los personajes que te acompañaron en tu infancia. Yo confieso que al inicio no he sido muy fan de la idea (¡prueba encontrar en el chat al amigo con quien quieres hablar si en el lugar de su foto tiene una de D’Artacan o Tom Sawyer!), pero por la noche, después de haberme reencontrado con los Ositos Amorosos, con los Pequeños Ponys, con Martita y tantos otros “amiguitos” de mi niñez, empecé a sonreír a los cambios.

Uno de los personajes que marcó mi infancia y que ahí estaba, entre las decenas de cuadraditos que se encontraban bajo el titular “tus siguientes amigos han cambiado sus fotos de perfil”, es Tintin. Él me hizo querer ser periodista, él y sus aventuras me ayudaron a descubrir un mundo que yo en esas edades ni soñaba que existía mas allá de mi pequeño Portugal, él ha vuelto esta semana para transportarme de vuelta a esos primeros años. Y no lo encontré apenas en Facebook, también en las clases de mi postgrado de Periodismo de Moda el nombre de Tintin ha sido evocado.

Y os preguntáis vosotros: “Vale, muy bien, ya nos hemos dado cuenta de que Mafie últimamente está muy nostálgica, pero de verdad, ¿qué tiene Tintin que ver con moda?” ¡Pues mucho! El personaje creado en 1929 por el belga Hergé es la perfecta encarnación del estilo Norfolk, que surgió en el Reino Unido a finales del siglo XIX. En una época en que todo el mundo empezaba a descubrir las bondades del deporte y de las actividades al aire libre se descubrió también la necesidad de dejar a un lado corsés y crinolinas, en el caso de las mujeres, y fraques y trajes, en el caso de los hombres. Para que no tuvieron que seguir jugando críquet o golf, patinando o yendo en bicicleta en estas ropas, los ingleses (grandes fanes del deporte desde siempre) inventaron este look.

La chaqueta tipo deportiva, en tweed, con coderas y botones de pasta, y los pantalones bombacho, que cuando no lo eran se debían poner dentro de las medias para lograr esa ilusión, eran las claves de un look que marcó una época, abriendo camino a los estilos más informales que luego cuajarían totalmente en el siglo XX, y que nos recordará siempre a Tintin.

Burberry integrado

En las pasadas 19 colecciones de Burberry el nombre Christopher Bailey ha sido sinónimo de innovación y modernidad.

Más allá, el diseñador, un usuario activo de Youtube, Facebook y otras redes sociales trajo a la marca un nuevo sentido de proximidad con el público.

Su última invención, “Runway to Reality”, es el primer ladrillo de un camino que conducirá esta y muchas otras marcas a resultados nunca antes vistos. Consiste en invitar a fans particularmente entusiastas de Burberry a asistir en directo desde una treintena de tiendas un poco por todo el mundo a la presentación de la nueva colección. Con los iPads que les dejan en manos los invitados pueden descubrir simultáneamente cuales las tendencias de la próxima temporada y tan sólo unos minutos después pueden dirigirse a la caja o entrar en la página web oficial de la marca y comprarlas.

Pueden comprar los bolsos, los trenchs e incluso el maquillaje que vieron en el desfile y recibirlos entre seis y ocho semanas más tarde.

Además de la novedad que esta idea supone y del hecho de que acelera increíblemente el ciclo de producción, otra gran características es que también cambia totalmente el proceso de compra. Antes, mucho de lo que se presentaba en la pasarela no llegaba siquiera a producirse porque los dueños de las tiendas no creían que fuera vendible. Ahora, es el público quien decide qué tiene o no potencial.

Este nuevo modelo, puesto en práctica por primera vez el mes pasado en la Semana de la Moda de Londres, donde el desfile de Burberry era uno de los más esperados, contribuye para que la marca bien como los compradores estén felices. Burberry se beneficia del entusiasmo producido por el espectáculo creando unas cuantas compras impulsivas y el público en general no se siente defraudado porque no tiene que escuchar la típica frase: “Espera, porque es posible que jamás puedas comprar ese bolso que te encantó porque puede que nunca llegue a las tiendas”. ¡Definitivamente, una maniobra inteligente!

Fotos sacadas por Yannis Vlamos durante el desfile de la Colección de Burberry Primavera/Verano 2011 para Style.com

multicolor

Margaritas sonrientes y osos panda coloridos son dos de las imágenes de marca de la exposición que el escultor Takashi Murakami tiene montada en el Palacio de Versalles desde hace una semana. El martes pasado, los turistas que entraron a primera hora de la mañana por las puertas del que ha sido hogar de Luis XIV y María Antonieta han sido sorprendidos por una explosión de color inesperada. Desde entonces, y hasta el día 12 de diciembre, la obra del artista japonés (mal)convive con las obras de arte centenarias que hace muchos años pueblan el Palacio.

En el Salón de Venus Murakami instaló Kaikai y Kiki, sus pequeños muñecos con orejas de conejo y de oso y tres ojos. En la Sala de los Espejos creó espacio para una enorme escultura de fibra de vidrio con margaritas coloridas. Al lado del trono sentó un pequeño león dorado. Y a la entrada de los jardines puso un enorme buda dando la bienvenida a los visitantes.

El contraste es tan grande que ya existe un grupo sobre la exposición en Facebook, donde cada uno de los visitantes puede dejar su opinión. Y la cosa está equilibrada. Unos aseguran que “prefieren no tener nada que les quite la atención del Palacio” o que “una exposición así es digna de estar en Disneyland París, no en Versalles”, mientras otros se deshacen en cumplidos. “¡Maravilloso!”, “¡Genial!”, “¡Me encanta!”, dicen.

Lo que está claro es que Murakami y su obra no dejan a nadie indiferente. El artista, al aceptar el reto propuesto por los responsables de Versalles, ya lo sabía. “Me da un poco de miedo, porque el Palacio de Versalles es uno de los símbolos más grandes de la historia occidental. Es un emblema de elegancia, de un tipo de arte sofisticado que jamás podremos volver a recrear. Por todas sus connotaciones históricas (…) es probable que el Palacio de Versalles de mi imaginación corresponda a una exageración y que mi espíritu lo transforme en una especie de mundo irreal, como el que recreo en esta exposición”.

Sin embargo, el escultor también sabía de antemano que el riesgo que corría era limitado, una vez que, en general, el contraste entre una estética más tradicional y el arte moderno les mola a los franceses.

Exactamente por eso, en 2003, la marca parisina Louis Vuitton le invitó para una colaboración. Esperaban conseguir imprimir a sus bolsos marrones y beiges de toda la vida un poco de color y alegría sin perder de vista a la sofisticación. Y el reto fue totalmente superado. Yo misma me compré un Pochette Milla de LV y Murakami. Mi modelo es blanco, con monograma multicolor y muy pequeño, pero con un asa que se puede remover y sustituir por otra más larga y que deja cruzarlo. Por su diseño y su estampado resulta muy joven y es ideal para salir por la noche en verano.

Con esta colaboración la marca se abrió la puerta de los armarios de un público mucho más joven que potencialmente no invertiría en un bolso Vuitton. Y les salió tan bien que en la colección siguiente decidieron volver a trabajar en conjunto con el artista japonés. Esta vez Murakami le añadió a los logos coloridos sus características margaritas sonrientes, las mismas que podemos ver ahora en Versalles.

Fuera de esta exposición han quedado las obras más polémicas del escultor. Porque a los franceses tampoco se les podría exigir tanta apertura de espíritu…

la polémica…

Todas sabemos que en EEUU se llevan a tribunal temas de lo más importante, pero también de lo más insólito. ¡Es el país de los contrastes! O sea que no me pareció tan raro, sino divertido, el caso que la semana pasada ajetreó la opinión pública estadounidense.

Julio Martinez, residente en el barrio de Bronx en Nueva York, fue multado a 20 de abril de 2009 por, imagínese, llevar los pantalones por debajo de las nalgas. Según explicaba una diapositiva que una amiga colgó hace unos meses en Facebook, donde se pedía que en un contexto de “servicio público” los internautas divulgaran este mensaje por la red para combatir “el mal gusto y la degeneración de las costumbres”, la moda de las saggy pants nació en las prisiones americanas. Llevar los pantalones por debajo de las nalgas fue la forma que los reclusos encontraron de enseñar que estaban disponibles para tener relaciones sexuales con otros hombres, sin que los guardias se enteraran.

Pronto la “tendencia” traspasó la grades de las prisiones y llegó a las calles de EEUU, y no sólo. En España, por ejemplo, se ve en todas partes. Principalmente entre adolescente ligados al mundo del deporte. Les conviene utilizar ropa ancha, que permite la libertad de movimientos necesaria para ir por la ciudad, contorneando a los transeúntes, con su patinete.

Sin embargo, en un pantalón, la anchura de pierna no requiere necesariamente que la cintura también sea ancha. Las saggy pants quedan anchas porque generalmente son dos o más números por encima de lo que normalmente llevaría esa persona. ¿Y todo para qué? Para enseñar una ropa interior que en la mayoría de las veces es fea, ya está descolorada e incluso casi transparente. Ni siquiera deja apreciar la retaguardia del chico como lo permiten los pantalones entallados o puestos en su sitio.

Pero por menos que me gusten las saggy pants no creo que este sea un caso de policía. Esto no fue, sin embargo, lo que pensó el policía que el año pasado multó a Julio por “alteración del orden público”. El joven recorrió y ha logrado que el juez Ruben Franco le liberara de todas las culpas. De todas menos de la de “atentado al estilo”. En la sentencia se podía leer: “la Constitución todavía da oportunidad para que aquellos que lo deseen hagan el tonto”.

Según el juez esta multa suena como el intento de un único individuo de luchar contra un estilo de vestir en particular. Pero la verdad es que si miramos las opiniones que los internautas seguidores del famosísimo blog The Sartorialist (que también hizo eco de este tema) han escrito sobre las saggy pants el debate parece tener una única conclusión: habría que desterrarlas. Dan un aspecto sucio, feo, pobre… Lo que muchos dicen también es que no se puede confiar en la ley para prohibirlas porque existe, más que un vacío, una incongruencia legal. Por ejemplo, las mujeres no pueden ir por las calles de EEUU en topless pero los hombres sí.

El senador del estado de Brooklyn, en Nueva York, quiere hacer algo y por eso publicó un video en YouTube sobre el tema. En él Eric Adams aconseja que sus co-ciudadanos adeptos de la moda de las saggy pants “suban su nivel de respecto, subiéndose los pantalones hasta la cintura”.

Para mí lo que está claro es que en un país como EEUU donde, por tradición, cabe todo o casi todo, también tiene que caber la libertad de expresión que cada uno pone en su forma de vestir, por más que determinados estilos me disgusten.

moda para todos

Con la proliferación de la Internet y la masificación del acceso a este medio, la moda también salió ganando. Para los seguidores e interesados todo es más fácil y rápido ahora. Con la democratización de la moda, están más cerca de las marcas y de sus iniciativas. 

Hagamos un repaso de todas las formas en que la moda se aprovecha de la red. 

Subastas online

Gucci Collector presented by Christie’s es uno de los ejemplos de como la moda de verdad puede ser adquirida por cada uno de nosotros. El pasado 18 de enero, la casa de subastas inglesa abrió una sección especial en www.christies.com donde vende auténticos modelos vintage de bolsos Gucci. 

El proceso de licitación es semejante al que utiliza eBay, pero con la certificación de Christie’s. La idea de esta nunca antes vista colaboración entre la casa de subastas y la marca italiana tiene que ver con la necesidad de garantizar a fans y compradores que los bolsos que encuentran, o les son impuestos, son auténticos Gucci. 

Los propietarios de los bolsos vintage pueden subir fotos de sus antigüedades a la web de Christie’s, definir la base de licitación y dejar que el proceso siga su curso natural hasta que un suertudo futuro poseedor de un Gucci vintage haga el remate final. 

Comprar online

A parte de las páginas web oficiales de las marcas, donde nos podemos informar de la dirección de las tiendas y en algunos caso incluso comprar (como en el caso de Loewe o Louis Vuitton, sólo para citar algunas marcas), existen páginas como BuyVIP o Privalia que venden a precios accesibles ropa, calzado, bañadores, artículos de deporte, bolsos y todo tipo de accesorios de un conjunto de marcas muy amplio. 

El comercio online está de buena salud y recomiéndase. Esto es verdad para todas las empresas que hacen parte de su negocio a través de la internet. BuyVIP vio una oportunidad de negocio en esta tendencia y abrió su Club de Ventas Privadas online. Actualmente cuentan con más de 4,5 millones de socios en Europa, para los cuales organizan de forma sistemática ventas que suelen estar entre el 30% y 70% por debajo del precio en tienda.

Marithé y François Girbaud, Antonio Miró, Victoria’s Secret y Roxy son algunas de las marcas a las cuales los utilizadores de este portal han podido ya acceder. 

Privalia cuenta apenas con 2 millones de socios pero vende marcas de igual calidad y prestigio. Fornarina, Nike, Miss Sixty, Jordi Labanda son sólo algunos ejemplos.

Ambas “tiendas” funcionan de forma semejante. Para poder comprar tenemos que ser “invitados” por alguien que ya tenga acceso. Una vez rellenamos nuestros datos empezamos a recibir en nuestro e-mail notificaciones, comunicándonos qué marcas son puestas ese día a la venta y durante cuánto tiempo, a partir de ahí podemos acceder y comprar. El proceso es seguro, cómodo y practico, ya que todo el abanico de marcas está a nuestro alcance con sólo un clic y sin que tengamos que salir de tu sitio. 

Tal como la venta por catálogo, tan común en los años 80, no podemos probarnos las prendas que compramos pero si cuanto nos llegan a casa no nos van bien o no nos gustan tanto podemos devolverlas sin ningún problema. 

iTunes y Facebook

Otra manera de estar al día con las tendencias es descargándonos podcasts del iTunes. El portal de música de Apple está cada día más diversificado y más cerca de los intereses de la gente. Para aquellos cuyo principal interés es la moda, iTunes tiene podcasts actualizados de desfiles, programas de televisión y presentaciones de las colecciones de las principales marcas. 

El proceso es fácil, sólo tenemos que ir al apartado de podcasts de iTunes y en el canto inferior derecho pulsar en "Directorio de podcasts". Luego, arriba en el campo de búsqueda introducimos las palabras clave, como por ejemplo Paris Fashion Week, y se desglosan todos los videos de los desfiles de este certamen que hayan sido cargados en iTunes. 

Para acceder a algunos videos hay que pagar pero muchos son gratis. Y si, al contrario de poner una palabra o palabras clave tan específicas, escribimos simplemente moda aparecerán centenas de videos generalistas sobre moda. 

También podemos subscribir y la próxima vez que nos conectemos a iTunes recibimos automáticamente los últimos vídeos cargados que tengan que ver con moda. 

Aquí, podemos llegar a pasar tardes enteras viendo desfiles completos de las principales semanas de moda internacionales. 

También a través de la red social Facebook podemos “entrar” en las pasarelas más importantes. El portal, con 350 millones de usuarios, empieza a ser utilizado por las marcas como plataforma para llegar a más y más jóvenes consumidores. 

Louis Vuitton, por ejemplo, no ha querido desperdiciar este potencial y, en una acción sin precedentes, emitió el pasado mes de octubre su desfile en la Semana de Moda de París online y en directo. 

A sumar a una minoría de personas que generalmente están presentes en los desfiles, esta vez, algo como 700 mil internautas han estado presentes en el espectáculo online. Se han perdido el calor de las luces, la proximidad de las modelos y de las tendencias que desfilaban, las risas y expresiones de sorpresa de la persona de al lado, y todas las demás ventajas de ver un desfile in loquo, pero pudieron igualmente ver el desfile en directo.

Miles de fans y de blogueros no han faltado al llamamiento de Louis Vuitton y han logrado ser invitados. 

Búsqueda de modelos

También Benetton encontró una forma de utilizar la red para aumentar su popularidad y visibilidad. 

La marca italiana abrió un casting online para encontrar modelos para sus campañas futuras y, con esta iniciativa, abrió también el corazón de los jóvenes internautas hacia si misma. En la red no se habla de otra cosa y Benetton es ahora (aún) más amada por permitir a perfectos desconocidos de todos los rincones del mundo ascender a la categoría de modelos.

“It’s my time” fue el nombre dado a esta búsqueda y resume muy bien lo que se pretende: encontrar modelos que no sean perfectos pero que reflejen las especificidades de las gentes que viven por todo el mundo. Como explica Andy Cameron, el Director Ejecutivo de Fabrica, la agencia por detrás de esta idea, “podemos ver a gente de Italia, de España, de Portugal, pero también de Jakarta, de China, de Hong Kong…”

Para probar la suerte hay que acceder a casting.benetton.com, descargar la hoja blanca o negra que servirá de fondo y sacar una fotografía con la web cam de nuestro ordenador, haciendo lo que nos de la gana. Esta iniciativa es el ejemplo perfecto de cómo las marcas pueden beneficiarse de las tecnologías del siglo XXI. La democratización de los PC’s con cameras incorporadas, es un factor esencial para que la idea de Benetton resulte. 

Los creativos de Fabrica han utilizado también portales como Facebook, YouTube o Twitter para pasar el mensaje, llamando a los jóvenes para esta iniciativa que estará ahí hasta día 16 de marzo y consiguiendo que los demás usuarios les voten.

Al final, las 100 fotos más votadas (algunas de las que se pueden ver arriba) serán sujetas a la avaluación de un grupo de expertos de dentro de la casa Benetton y, de estos, los 20 jóvenes con las mejores fotografías serán invitados a volar hasta Nueva York para aparecer en la próxima publicidad de la marca.

¡Estar cyber integrado compensa!