compras con intropia ( = interior + utopía)

En Portugal solemos decir que las “charlas son como las cerezas”. En este contexto sería igualmente cierto decir que las ideas son como las cerezas… cuando coges una vienen luego otras detrás.

Hace dos semanas nuestra profesora de Brand Meaning nos dijo que para día 5 de mayo (¡nunca más me puedo poner con el proyecto final!) teníamos que hacer nuevo trabajo de grupo, esta vez un prisma de identidad de marca. Había que elegir una firma nacional, con punto de venta en Barcelona y en la cual nosotras, humildemente, detectáramos algún problema. Hemos elegido Hoss Intropia, cuyo problema que le vemos no es tanto un problema sino algo que la marca podía hacer mejor. Porque, la verdad, es que casi todo lo hacen perfecto. Tienen tiendas monísimas e impecables. Además de campañas que están protagonizadas por mujeres completas, que son madres, trabajadoras, artistas y embajadoras de causas sociales (vamos, la girl next door en versión adulta), como Helena Christensen, Tamara Rojo o Sophie Auster (¡que me encanta!). Bien como prendas que son un encanto, principalmente para alguien como yo que es una fan confiesa de los estampados y colores… ¿Entonces, qué pegas les podíamos poner a Hoss Intropia?

¡Pocas ya os digo! Y menos ahora. Porque, como las cerezas, la secuencia de contactos que hemos iniciado con la marca para este trabajo nos llevó a ser invitadas para su mercadillo solidario, donde hemos podido comprobar que, para colmo, la marca es súper solidaria. Lo han sido desde el inicio y siguen queriendo apostar fuerte en la responsabilidad corporativa como una marca de su carácter. Por eso cada seis meses, para liquidar existencias, Hoss hace una venta de tres días con prendas tiradas de precio.

Ahora preguntáis: ¿y eso qué tiene de solidario? Solidaría quizás con los bolsillos de sus clientes. Pues no sólo. Una parte de la recaudación de este Mercat Solidari será destinada a la reconstrucción del taller ocupacional de la fundación Boscana, una entidad catalana sin ánimo de lucro que trabaja para mejorar la calidad de vida de mujeres con discapacidad psíquica.

La calidad y diversidad de las prendas expuestas es sólo una de las razones para (hasta las 20h30 de mañana) pasar por el stand de la marca Lexus que está en el número 82 de la Calle París. La otra, porque aquí al comprar estamos ayudando.

Yo he contribuido comprando unas modernas y originales sandalias doradas que son, ni más ni menos, el detalle que faltaba a mi look para la boda número 1 (ahhh, si, quizás todavía no os lo dije pero este año vuelven las boda… ¡tengo dos!). De Barcelona esta iniciativa sigue para Madrid y Sevilla. ¡Estad atentas a lo que se “cuece” en vuestras ciudades o a la página web y Facebook de la marca. Os dejo con algunas imágenes de la nueva colección Hoss para animaros.

entre zapatos y acordes

En los últimos tiempos siempre que veo publicidades de Mango me acuerdo de Dolce & Gabbana. Sin que haya mucho termino de comparación entre una y otra, quizás pasa esto porque últimamente ambas marcas no hacen más que incluir a famosas en sus campañas. Ambas han sustituido a las modelos por las actrices modelos o cantantes modelos.

Está claro que las actrices y cantantes, dada su falta de técnica, son ideales para posar de forma relajada o para recrear escenas que podían ser sacada del cuotidiano. Y esto contribuye para humanizar quién posa con la prenda de la marca en cuestión y para acercar el producto del consumidor.

También es más común uno interesarse por la vida de una actriz o de una catante, y por eso, interesarse por lo que viste en la vida real o por las campañas a las cuales da la cara (y el cuerpo) que interesarse por la vida de una modelo. Todos sabemos que aparecer hoy con la ropa de una marca y mañana con la de otra es parte del trabajo de las modelos, pero muchos seguimos creyendo que el hecho de que determinada actriz o cantante aparezca en las revista vistiendo una marca u otra significa que ella compra o se pone dicha marca. Bueno, esto termina siendo verdad, porque aparte de los cachés millonarios que pueden llegar a cobrar muchas veces les dan también ropa.

Los últimos ejemplos de este tipo de campañas son el catálogo de Mango para esta primavera/verano que, a parte de estar llenos de fotos de Scarlett Johansson en poses muy poco cómodas o normales, dedica unas cuantas páginas a la cantante Sophie Auster.

Sophie es hija del escritor norteamericano Paul Auster, un hombre con un sentido de humor único que “pinta” su país y sus gentes con la ayuda de las metáforas más improbables. Pero Sophie más que hija de… es también una cantante altamente prometedora. Con apenas un disco editado, con el mismo nombre que ella, ya es conocida entre los apreciadores del estilo Indie. Y junto de los estilistas internacionales. Sophie es presencia asidua en la semana de la moda de Nueva York y detentora de un estilo de vestir muy propio. Ha sido una muy buena jugada por parte de Isak Andic incluirla en su catálogo y, considerando que le ha tocado presentar las ropas menos comerciales, todo un acierto que seguramente ayudará el propietario de la cadena a vender la parte más alternativa de su colección.

Al contrario de Mango que con Sophie apuesta en la belleza sencilla y diferente, D&G en su última campaña se decantó por la estridencia de la sensualidad invitando a Madonna para musa de sus publicidades.

La colaboración entre la cantante y los dos diseñadores no es cosa nueva y aunque esta vez las fotos sean menos artísticas que en la colección pasada son, sin embargo, más interesantes; cuanto más no sea por el hecho de que Madonna aparece en algunas como una ama de casa más, fregando la vajilla, comiendo un plato de pasta o preparando la comida.

Pero esta no es la única manera de traer a los músicos para el seno de la moda, y con eso ganarse alguna publicidad gratuita.

El malogrado Alexander McQueen no hesitó en vestir a Lady Gaga en su último video, Bad Romance, y a esta tampoco le costó nada ponerse los zapatos del diseñador que hasta modelos profesionales se recusaron a calzar (en este caso la publicidad gratuita funciona en los dos sentido, y más aún después de la muerte de Alexander, una coincidencia infeliz que le habrá rendido a la cantante unos cuantos dólares más por las muchas veces que su video y su imagen salió en la tele a propósito del suceso).

También en varios desfiles de la pasada semana de la moda de París, los cantantes y músicos han incluso subido a las pasarelas, pero no para desfilar, sino para cantar. Lily Allen ha sido una de ellas, trayendo con su actuación un poco (más) de excentricidad para el desfile de Chanel.

En la Cibeles Madrid Fashion Week, Michael Nyman ha ayudado a crear la atmosfera perfecta para el desfile de Adolfo Domínguez. Con su piano puesto en cima de la pasarela, el músico ha dado el tono para el desfile.

Y también hay los músicos que invitan a las modelos para sus videos, como George Michael en el inolvidable Too Funky, un marco de los años 90 y de las modelos de la época.

Moda y Música son dos amantes eternos, pero no nos dejemos engañar, nada de esto son homenajes gratuitos o colaboraciones meramente intuitivas. Ambos implicados benefician. Sin embargo, el publico también agradece, por tener nuevas oportunidades de ver a sus ídolos sin que sea apenas en sus conciertos.