Burberry integrado

En las pasadas 19 colecciones de Burberry el nombre Christopher Bailey ha sido sinónimo de innovación y modernidad.

Más allá, el diseñador, un usuario activo de Youtube, Facebook y otras redes sociales trajo a la marca un nuevo sentido de proximidad con el público.

Su última invención, “Runway to Reality”, es el primer ladrillo de un camino que conducirá esta y muchas otras marcas a resultados nunca antes vistos. Consiste en invitar a fans particularmente entusiastas de Burberry a asistir en directo desde una treintena de tiendas un poco por todo el mundo a la presentación de la nueva colección. Con los iPads que les dejan en manos los invitados pueden descubrir simultáneamente cuales las tendencias de la próxima temporada y tan sólo unos minutos después pueden dirigirse a la caja o entrar en la página web oficial de la marca y comprarlas.

Pueden comprar los bolsos, los trenchs e incluso el maquillaje que vieron en el desfile y recibirlos entre seis y ocho semanas más tarde.

Además de la novedad que esta idea supone y del hecho de que acelera increíblemente el ciclo de producción, otra gran características es que también cambia totalmente el proceso de compra. Antes, mucho de lo que se presentaba en la pasarela no llegaba siquiera a producirse porque los dueños de las tiendas no creían que fuera vendible. Ahora, es el público quien decide qué tiene o no potencial.

Este nuevo modelo, puesto en práctica por primera vez el mes pasado en la Semana de la Moda de Londres, donde el desfile de Burberry era uno de los más esperados, contribuye para que la marca bien como los compradores estén felices. Burberry se beneficia del entusiasmo producido por el espectáculo creando unas cuantas compras impulsivas y el público en general no se siente defraudado porque no tiene que escuchar la típica frase: “Espera, porque es posible que jamás puedas comprar ese bolso que te encantó porque puede que nunca llegue a las tiendas”. ¡Definitivamente, una maniobra inteligente!

Fotos sacadas por Yannis Vlamos durante el desfile de la Colección de Burberry Primavera/Verano 2011 para Style.com

april showers

Ya dice la sabiduría popular que en abril, aguas mil. Este año no es excepción. Una vez más el tiempo parece no querer entrar aún en un mood primaveral, por eso, ante la duda de qué ponernos lo mejor es llevar siempre capas de más e ir sacándolas.

A parte de la dificultad a la hora de elegir calzado, elegir cada mañana el abrigo ideal para no morirse de calor ni tampoco de frío durante el día parece ser misión imposible.

La solución: un trench. Son perfectos para calentarnos por las mañanas cuando salimos de casa y las temperaturas aún están bajas y, abiertos, bajo el sol del mediodía dan la protección suficiente. Existen incluso versiones impermeables, pensando en aquellos días en que de repente somos sorprendidas por la lluvia.

Los hay cortos, largos, sin cinturón, con cinturón, sin capa, con capa, sin bolsillos, con bolsillos, en distintos colores… en fin, versiones para todos gustos. Sin embargo, hay un trench que sobresale entre todos los demás, el clásico Burberry.

Unisexo, en estambre beige, por la rodilla y con forro de cuadros, esta prenda es inigualable. Todos los demás detalles que cambian de una versión a otra, según la temporada, sólo contribuyen para mantenerla siempre a la última y sin nunca salir de moda. Este año, por ejemplo, el trench de la marca aparece más corto, buscando a un público más joven (como de hecho se puede percibir por su publicidad, para la cual han llamado a la jovenísima Hermione de Harry Potter y a su hermano en la vida real). En el cinturón, en los hombros, espalda y puños también se pueden ver nuevos detalles; una señal de los tiempos. Y por más cambios que le introduzcan o por más que me gusten otras propuestas, como los trench largos de Marc Jacobs y Salvatore Ferragamo o los cortos de Etro y Dior, Burberry siempre será el nombre que viene a la cabeza cuando hablamos de gabardinas clásicas.

Y, aunque no necesiten de más publicidad, a la marca se les ocurrió una muy buena idea para mantener su trench siempre vivo. The Art of the Trench es una página web donde todos los propietarios de un trench, Burberry o no, pueden subir sus fotos con la prenda estrella vestida. Regularmente, la marca dará a las fotos más especiales un lugar de protagonista en su site oficial, en una nueva sección que enseñará como se puede llevar una gabardina Burberry con estilo un poco por todo el mundo.

También tu puedes utilizar esta nueva comunidad online. Incluso si entras como simple espectador no deja de ser una experiencia divertida, que te permitirá viajar por diferentes tiempos y épocas sólo con mirar a una prenda. Si todavía no tienes tu trench, también puede ser una fuente de inspiración para ayudarte a elegir uno para esta estación. O para ver como costumizar el que ya tengas. Por que, ya se sabe, abril es un mes de lluvias.